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Google廣告收入成長走緩盤後股價崩跌7%
2019-04-30 06:37經濟日報記者劉忠勇╱即時報導

Alphabet第1季營收不如分析師所料，引發投資人擔心廣告主由Google轉投其他數位平台的疑慮。Alphabet盤後股價大跌7%。

●不計支付給經銷夥伴的費用，第1季營收為295億美元，不如彭博調查分析師意見原估的300.4億美元。

●Google廣告收入較去年同期成長15%，低於去年第1季增幅24%。相較之下，臉書（Facebook）上周公布廣告收入大增26%。Google向來是消費者搜尋新產品的首選，因此收取的廣告費高於同業，如今，消費者漸漸直接上亞馬遜（Amazon.com）搜尋產品，亞馬遜也自Google拉走不少數位廣告。

●Alphabet盤後股價大跌7%，正常交易時段收漲1.5%，創下歷史新高1,296.20美元。

●財務長波蕾特（Ruth Porat）將成長減弱歸咎於匯率波動。她接受彭博電視訪問時，對亞馬遜投入廣告倒不以為意，並認為所有業者的數位廣告尚有成長空間。她說：「美國近半數廣告預算仍花在離線廣告，美國九成的商務是離線的，我們專於重數位，在其中分量吃重。」

●波蕾特向分析師表示，隨用戶逐漸採用行動裝置，Google正試行廣告產品，因此收入出現波動。她表示，在高級智慧手機市場競爭激烈，對Google Pixel品牌手機影響不小。

●Alphabet資本支出較去年同期減少36%至46億美元，不計反托辣斯罰款的營業利益率為23%。

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mikeon88發表於 2019-4-30 06:59 | 只看該作者

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同學

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Curry發表於 2019-4-30 07:05 | 只看該作者

難怪WPP PUBGY OMC最近漲不少

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mikeon88發表於 2021-8-24 13:36 | 只看該作者

YouTuber已拿300億美元！

YouTube 週一 (23 日) 披露，過去 3 年向各內容創作者支付 300 億美元，投資者大感驚喜，因為此聲明令投資者多少了解 Alphabet 對網站內容的投資，其大手筆也表明該公司願意砸重金確保自家平台擁有吸引人的內容。

跡象顯示，大型科技公司對內容投資興致高昂，例如臉書 (FB-US) 最近宣布到 2022 年底將投入 10 億美元，隸屬中企字節跳動的抖音則已承諾將數億美元撥入創作者基金，雖然這類的支出與 Netflix (NFLX-US) 打造原創內容的費用不完全相同，但相當接近。

週一披露的消息，可為投資者帶來更多資訊以比較 YouTube 和 Netflix，因為如果以營收相比，YouTube 的業務可以與 Netflix 相提並論。今年 YouTube 可望產生 287 億美元營收，而華爾街預期 Netflix 同期營收 297 億美元。

Netflix 向來會披露對內容的投資金額 (即使投資者要獲取真實數字還需要多做點工作和仔細閱讀)，但與 Alphabet 不同的是，Netflix 基本上業務單一，就是銷售內容庫的訂閱，所以投資者也可以利用毛利率來估算該成本。今年 Netflix 預計將產生 62 億美元的營業利益，毛利率為 21%。

然而，投資者無法取得 Alphabet 的相同資訊，YouTube 僅披露其廣告營收，而不披露訂閱和其他服務的銷售額。Alphabet 僅披露整個 Google Services 部門的營業利益，內含所有部門，除了 Google Cloud 以及列在「其他賭注」中的登月項目不在其中，所以很難確切知道 Alphabet 在 YouTube 上花費了多少資金，包括為內容支出多少。

因此，這一披露讓投資者想知道，YouTube 究竟何時花費了 300 億美元、實際在哪幾季支出，以及這筆認列放在公司財務報表的哪一處。Alphabet 沒有回應置評請求。

Alphabet(GOOGL-US) 週一股價上漲 52.24 美元或 1.90%，收 2800.83 美元，創 52 週新高點。

a. 問個股請先貼上盈再表，只准貼新聞不歡迎外人東西，違者刪文。
b. 申請發言請出示【發言內容】及藝名，核准後2小時內未自行貼上者無效。
c. 到了貴淑價之後何時該賣或買？不可知也無標準答案，請自己決定，別再問了。

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